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新万博首页体育电商Fanatics计划进中国 有望建立数十亿美元业务
发布时间: 2019-07-16 来源:卓明星 点击次数:

  成长迅猛的美国体育电商巨头Fanatics,正在扩张更大的市场。

  近日,Fanatics执行董事长迈克尔·鲁宾(Michael Rubin)在接受CNBC采访时提到,尽管中美之间存在贸易摩擦,但中国有着强劲的商业增长机会。他表示,Fanatics预计很快将进入中国市场。

  “中国球迷非常狂热,我认为Fanatics可以在那里建立一个数十亿美元的业务,我非常看好这个机会,”迈克尔·鲁宾说道。

  Fanatics公司创立于1995年,总部位于佛罗里达州杰克逊维尔。作为共同创始人,阿兰·特雷格和米奇·特雷格兄弟二人是狂热橄榄球迷,从售卖杰克逊维尔美洲虎队商品开始,该公司依靠出售球队特许产品起家。

  2011年,时任GSI Commerce公司主席的迈克尔·鲁宾,以1.71亿美元和价值1.06亿美元的GSI Commerce公司股票收购Fanatics。

  此后,Fanatics扩大与职业联盟及俱乐部的合作,迎来快速发展的时期。目前,这家在线体育产品零售商大部分业务在美国,旗下拥有NFL(美国国家橄榄球联盟)、NHL(北美职业冰球联盟)、MLB(美国职业棒球大联盟)和MLS(美国职业足球大联盟)等职业联赛的特许商品生产和销售权。

  除了自营特许商品外,Fanatics还为自己的客户提供电商服务,包括北美四大体育职业联盟、PGA巡回赛以及多家足球俱乐部。

  相比于体育用品制造商,Fanatics拥有从设计、生产到销售的完整流程,运转高效。此前,在超级碗比赛结束后,Fanatics曾在几个小时后快速上市冠军纪念T恤。今年,该公司还曾在詹姆斯转会湖人的消息发布数小时内,把新球衣摆上自家网站和NBA.com的货架。

  这一快速运转的模式,让Fanatics备受职业体育联盟的青睐。

  今年5月,NFL宣布与Fanatics达成为期10年的特许商品协议。从2020年起,耐克只生产和提供球员比赛服装,投入到消费市场的球衣和周边产品则交由Fanatics制造,两家公司共同分摊合约成本和授权销售营收。

  这意味着,市面上的NFL球衣虽然印有耐克的标志,并由该美国品牌设计,但实际上并非耐克的产品。从球衣生产到销售的全过程,均由Fanatics来负责。与此同时,这家在线零售平台被允许将销售权分销给其它更多经销商。

  对此,NFL联盟在声明中表示,“耐克和Fanatics之间的合作展开了一种全新的特许体育商品模式。”这一做法的目的是提高联盟按需生产球衣的能力,灵活应对市场需求的变化。

  2017年9月,Fanatics获得由软银牵头的10亿美元融资,其中两大联盟NFL和MLB参投,公司估值达到45亿美元。同年,Fanatics还从威富集团手中收购运动服饰生产商Majestic。

  目前,Fanatics是美国最大的体育授权服饰电商,其半数收入来自于自制产品。研究公司IBIS World报告显示,职业联盟体育特许商品的在线销售,已从10年前占美国零售总额的1%升至如今的20%。

  据《财富》杂志报道,Fanatics在8年前的年营收为2.5亿美元,迈克尔·鲁宾预计这一数字即将达到100亿美元。

  作为电商巨头,Fanatics每年在数字科技和生产设施上的花费高达1.4亿美元,但该公司并非完全专注于线上数字业务。

  近期,Fanatics签署一项协议,在350家J.C. Penney店面内部打造品牌店,并接手NHL曼哈顿旗舰店的经营。此前,该公司已经在经营NBA曼哈顿旗舰店,并在顶级体育场馆运营40个球队店面,这一数字还在增加。